近幾年，隨著體育行業(yè)的爆發(fā)，體育智能用品也進(jìn)入高速發(fā)展期。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能可穿戴市場規(guī)模達(dá)到352.6億元，增長率35.7%。預(yù)計2018年將達(dá)446.0億元。

由于用戶可根據(jù)智能用品提供的數(shù)據(jù)定制訓(xùn)練計劃，另外，智能用品的聽歌、語音提醒等功能也為用戶提供更加愉快的運動感受，因此，智能可穿戴用品短短幾年內(nèi)就成為了運動愛好者們的新寵。

傳統(tǒng)體育企業(yè)紛紛退出智能領(lǐng)域

智能用品都有著巨大的發(fā)展空間，引來了非常多的玩家涌入，尤其是一些傳統(tǒng)體育廠商。不過，理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感，這些企業(yè)的體育智能穿戴產(chǎn)品大多銷量慘淡。

在這種情況下，耐克2014年關(guān)掉了Nike+Fuelband智能手環(huán)和Nike+系列運動手表等智能運動硬件產(chǎn)品線，同時撤掉了旗下智能運動硬件部門；隨后2017年11月，高端運動品牌安德瑪宣布退出智能用品市場；同年年底，阿迪達(dá)斯也宣布停止可穿戴硬件產(chǎn)品的開發(fā)……

巨頭們的退出讓體育智能穿戴領(lǐng)域迎來“暗黑”時代，也不禁讓人產(chǎn)生疑問，難道體育智能領(lǐng)域是偽需求？

其實，運動品牌巨頭們相繼退出的背后，是品牌內(nèi)因和市場外因雙重作用的結(jié)果。內(nèi)因是傳統(tǒng)體育巨頭缺乏電子設(shè)備研發(fā)基因。外因則是市場尚不成熟，眾多玩家涌入令傳統(tǒng)體育企業(yè)難以應(yīng)對。

目前，體育智能用品還處在發(fā)展起步階段，大眾對體育智能用品的認(rèn)知還停留在智能手環(huán)、智能手表的層面。傳統(tǒng)體育企業(yè)推出的智能跑鞋、智能體重秤等智能用品很難打開局面。

手機(jī)廠商為何能成為智能用品主流玩家？

市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為2510萬臺，同比增長1.2%。其中手機(jī)公司蘋果牢牢占據(jù)銷售量第一的位置，中國手機(jī)品牌小米、華為分列第二和第四位，排名第三的則是曾經(jīng)的智能穿戴霸主Fitbit。

手機(jī)廠商在體育智能穿戴領(lǐng)域擁有極大優(yōu)勢，市場大部分份額被手機(jī)廠商收入囊中。在這種情況下，傳統(tǒng)體育巨頭退出體育智能用品市場也是無奈之舉。

相比傳統(tǒng)體育企業(yè)，手機(jī)廠商特有的科技基因成為其迅速崛起的法寶。靠技術(shù)“吃飯”的蘋果、華為等在智能領(lǐng)域顯然起點更高。此外，手機(jī)廠商在智能穿戴體育用品上大放異彩還取決以下兩點。

一是大型手機(jī)廠商有著不可小覷的用戶數(shù)量。全球約26億人正在使用智能手機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，蘋果旗下的iPhone X今年第一季內(nèi)出貨量為1600萬部，而小米推出的紅米5A出貨量也有540萬部。得益于用戶數(shù)量優(yōu)勢，手機(jī)廠商在智能穿戴體育產(chǎn)品這類科技衍生品市場中迅速站穩(wěn)腳跟。

二是通過手機(jī)APP吸引了大批用戶。手機(jī)廠商不光為用戶提供智能穿戴設(shè)備，手機(jī)上也有相應(yīng)的運動軟件配合，如小米旗下的小米運動，華為旗下的華為運動健康，這兩款軟件與其各自推出的智能產(chǎn)品有著高度適配性，即智能產(chǎn)品產(chǎn)生的運動數(shù)據(jù)可與手機(jī)廠商的軟件互聯(lián)。軟件與硬件互通的“生態(tài)化反”式結(jié)合，讓手機(jī)廠商在智能穿戴體育用品領(lǐng)域中實現(xiàn)了更好的應(yīng)用，用戶體驗也得以優(yōu)化。

傳統(tǒng)體育企業(yè)能否絕地反擊

手機(jī)廠商的諸多優(yōu)勢，成就其體育智能穿戴領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不過在體育智能用品產(chǎn)業(yè)尚未成熟的情況下，傳統(tǒng)體育企業(yè)未必不能從以下方面絕地反擊。

首先，功能上突破創(chuàng)新。目前市面上的體育智能用品雖然五花八門、種類繁多，但普遍功能單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。未來，運動智能產(chǎn)品＋健康或許是個不錯的突破方向。

以運動智能服裝為例，研究者提出，通過在衣服中內(nèi)置智能芯片，可以用手機(jī)APP調(diào)節(jié)溫度，為運動者提供更加舒適的體溫。智能服裝除了心率測量、GPS定位、聽歌等常規(guī)功能外，還有促進(jìn)改善血液循環(huán)，增強(qiáng)免疫力和預(yù)防疾病的效果，對使用者大有裨益。

其次，增加時尚元素。很多穿戴設(shè)備缺乏時尚元素，且有些產(chǎn)品異常沉重。體育智能穿戴用品應(yīng)做到“小而美”，以精美外觀來幫助體育智能產(chǎn)品實現(xiàn)推廣和普及。

最后，與智能場景相連接，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度來加強(qiáng)消費者的運動體驗。

總的來說，體育智能產(chǎn)業(yè)作為新興領(lǐng)域，無論是國內(nèi)還是國外，整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品功能都不夠完善，市場也未成熟，這為覬覦體育穿戴產(chǎn)品的玩家提供了有利的發(fā)展空間。