來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告稱，蘋果宣布其最新iPhone 14支持衛(wèi)星通信連接能力，而T-Mobile和Elon Musk的Space X最近宣布建立合作伙伴關(guān)系，明年將向T-Mobile客戶提供衛(wèi)星通信服務(wù)。提供無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)連接的目標(biāo)將與用戶產(chǎn)生良好的共鳴，并將在未來(lái)幾年攪動(dòng)移動(dòng)市場(chǎng)的格局。

信號(hào)盲區(qū)很少，但所有人都關(guān)心

撇開與衛(wèi)星移動(dòng)服務(wù)相關(guān)的技術(shù)挑戰(zhàn)和通常高昂的成本不談，用例是顯而易見的。正如T-Mobile的首席執(zhí)行官M(fèi)ike Sievert所指出的那樣，每個(gè)擁有手機(jī)的人都經(jīng)歷過(guò)處于信號(hào)盲區(qū)帶來(lái)的焦慮。在一個(gè)用戶越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)連接并擔(dān)心失去連接的世界里，在任何情況下都能發(fā)送信息的能力是一個(gè)非常強(qiáng)大的功能。

不過(guò)，T-Mobile宣傳視頻中所傳達(dá)的營(yíng)銷信息正是普通消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)衛(wèi)星服務(wù)的預(yù)期。它的目標(biāo)客戶是那些敢于冒險(xiǎn)的客戶，他們橫渡大洋，在偏遠(yuǎn)的森林和山峰徒步旅行，在荒蕪的平原上放牧，在鱷魚出沒(méi)的巨大沼澤中駕駛摩托艇。簡(jiǎn)言之，這是一個(gè)小眾的利基市場(chǎng)。

在Omdia服務(wù)提供商市場(chǎng)高級(jí)研究總監(jiān)Ronan de Renesse看來(lái)，蘋果更有可能擴(kuò)大衛(wèi)星業(yè)務(wù)的吸引力，吸引更多的用戶。蘋果的營(yíng)銷活動(dòng)通常更有影響力，而且面向大眾市場(chǎng)。蘋果對(duì)iPhone 14的衛(wèi)星功能的營(yíng)銷宣傳將對(duì)該市場(chǎng)產(chǎn)生潛在的巨大影響。

別指望它能很快風(fēng)靡全球

該技術(shù)的工作方式本質(zhì)上是將基站放置在距離地球表面約500公里的衛(wèi)星上，并以超過(guò)20倍音速的速度移動(dòng)。挑戰(zhàn)在于基站，主要是天線，需要非常大，或者需要有大量的衛(wèi)星。根據(jù)Space X的說(shuō)法，由此產(chǎn)生的限制是，在一個(gè)非常大的小區(qū)區(qū)域內(nèi)，用戶之間只能傳輸和共享2-4Mbps的速率，因此最初只能提供傳遞消息服務(wù)的能力。

其他障礙是監(jiān)管和頻譜。該技術(shù)可能使用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)擁有的中頻段頻譜（例如T-Mobile的PCS 1.9Ghz頻譜）或已批準(zhǔn)用于電信服務(wù)的衛(wèi)星頻譜（例如Globalstar和Apple）。前者將與現(xiàn)有的手機(jī)兼容，而后者可能需要新的兼容手機(jī)，從而限制了最初的采用。但總的來(lái)說(shuō)，這意味著蘋果不太可能很快在全球范圍內(nèi)推出這項(xiàng)服務(wù)。對(duì)于Space X和T-Mobile來(lái)說(shuō)，這些衛(wèi)星尚未作為Starlink Gen 2計(jì)劃的一部分發(fā)射到太空，最早也要到明年才能投入使用。

對(duì)于服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，衛(wèi)星收入機(jī)會(huì)仍然很小

歸根結(jié)底，重要的是蘋果將對(duì)消費(fèi)者對(duì)這類服務(wù)的認(rèn)識(shí)和興趣產(chǎn)生何種影響。雖然短期影響微乎其微，但積極的反應(yīng)將創(chuàng)造大眾市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)星服務(wù)的需求。這可能為世界各地的服務(wù)提供商提供一些機(jī)會(huì)，利用與OneWeb和Telesat等低地球軌道（LEO）衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商的各種合作關(guān)系，提出類似的服務(wù)主張。然而，蘋果和T-Mobile提供的衛(wèi)星移動(dòng)消息服務(wù)最初將與購(gòu)買新手機(jī)或新合同捆綁在一起，從而限制了收入機(jī)會(huì)。網(wǎng)頁(yè)瀏覽和視頻通話/流媒體等更高級(jí)的服務(wù)將在稍后階段溢價(jià)提供，但這些服務(wù)的用例仍將是小眾的。