Mediamark Research and Intelligence (MRI), 紐約一家雜志和多媒體研究數(shù)據(jù)提供商，現(xiàn)測試采用 RFID技術(shù)評估雜志在等候室的閱讀情況。讀者的閱讀時(shí)間，及在某一頁廣告的瀏覽時(shí)間，這些數(shù)據(jù)被認(rèn)為是廣告商和雜志發(fā)行商的黃金數(shù)據(jù)。經(jīng)過多個(gè)實(shí)驗(yàn)室測試后，MRI決定在明年年初開展首個(gè)公共等候室的RFID測試。測試地點(diǎn)是紐約1-3個(gè)等候室，時(shí)間為1個(gè)月，據(jù)MRI新投資高級副主管 Jay Mattlin稱。 

在2005年，MRI開始研究 RFID技術(shù)能否用于消積（passive）雜志使用評估。其中“passive”不是指無源RFID電子標(biāo)簽，而是指間接的出版物閱讀追蹤方式。直接方式包括電話采訪，或其他讀者積極參與的數(shù)據(jù)收集方式。 

MRI和 TagSense合作開發(fā)現(xiàn)場試驗(yàn)的 RFID追蹤方式。通過初期的實(shí)驗(yàn)室測試RFID標(biāo)簽和閱讀器，公司得出有源標(biāo)簽更適用于追蹤公共場所的雜志閱讀情況，原因是有源標(biāo)簽?zāi)鼙４娓嗟臄?shù)據(jù)，有著更高的讀取性和更遠(yuǎn)的讀取距離。 

在現(xiàn)場試驗(yàn)中，TagSense ZT-50 有源標(biāo)簽（以 2.45 GHz頻率發(fā)送數(shù)據(jù)）將被放置在每本測試雜志背面的保護(hù)性塑料封頁上。TagSense標(biāo)簽和閱讀器采用IEEE 802.15.4 空中接口協(xié)議，與無線感應(yīng)網(wǎng)絡(luò)采用的ZigBee標(biāo)準(zhǔn)相似。與標(biāo)簽集成的感應(yīng)器與雜志塑料封面的無線誘導(dǎo)標(biāo)識器通訊。根據(jù)感應(yīng)器與標(biāo)識器的距離，感應(yīng)器可指示每次雜志被翻開的時(shí)間；標(biāo)簽內(nèi)存會(huì)儲(chǔ)存該事件的記錄和時(shí)間。 

感應(yīng)器會(huì)每秒讀取一次。每隔半個(gè)小時(shí)標(biāo)簽將所有數(shù)據(jù)發(fā)送到等候室的RFID閱讀器。如果其中一本雜志離開了標(biāo)簽的131英尺的讀取距離，由于標(biāo)簽在重新建立與閱讀器的通訊之前將一直儲(chǔ)存數(shù)據(jù)，MRI仍可判斷出雜志是否被翻開及其閱讀的時(shí)間多長。閱讀器將定時(shí)將所有收集來的數(shù)據(jù)發(fā)送到一個(gè)由TagSense維護(hù)網(wǎng)站。MRI可從網(wǎng)站下載所有數(shù)據(jù)，以判斷設(shè)備的工作情況。 

在明年的現(xiàn)場試驗(yàn)，另一個(gè)標(biāo)識器也將用于雜志上追蹤單個(gè)頁面的閱讀率，TagSense的技術(shù)總監(jiān) Rich Fletcher稱。每多增一個(gè)標(biāo)識器，標(biāo)簽也需增多一個(gè)感應(yīng)器，F(xiàn)letcher稱標(biāo)簽可支持8個(gè)感應(yīng)器。Fletcher稱他們將采用導(dǎo)電墨水印刷雜志。 
據(jù)Fletcher稱，MRI相信消積評估方式將改革雜志閱讀率的評估，原因如下：首先，數(shù)據(jù)收集精確度高；其次它可以準(zhǔn)確追蹤讀者展開雜志的時(shí)間和某一個(gè)特定頁面的閱讀時(shí)間。 

然而，即使測試非常成功，MRI也不會(huì)停用現(xiàn)有雜志閱讀評估方法，即電話采訪。因?yàn)榇笠?guī)模采用和管理 RFID網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用比較高，而快速發(fā)展的RFID技術(shù)將使任何現(xiàn)在采用的RFID系統(tǒng)在將來看起來不夠理想。公司希望在將來技術(shù)更成熟后再采用 RFID來他們現(xiàn)有評估方式。