近日，中國移動隆重推出了二維碼產(chǎn)品的"條碼識別"業(yè)務(wù)。事實上中國移動早在去年就開始在湖南長沙、上海試點手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)，在長沙主要是與麥當(dāng)勞合作進(jìn)行手機(jī)二維碼折扣券的試點工作，在上海則是與影城合作開始試點手機(jī)二維碼技術(shù)電子影票。
 
 
 
    隨著這兩個試點工作的結(jié)束，中國移動決定在北京試運行該業(yè)務(wù)后再向全國范圍內(nèi)推廣，爭取使二維碼成為中國移動行業(yè)應(yīng)用的一個重要技術(shù)載體。

　　應(yīng)用環(huán)境亟待成熟

　　手機(jī)二維碼技術(shù)是二維碼技術(shù)的一種，手機(jī)二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，用戶通過手機(jī)掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼即可實現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，隨時下載圖文、音樂、視頻片斷，獲取優(yōu)惠券，參與抽獎，了解企業(yè)產(chǎn)品信息，同時還可以方便地用手機(jī)識別和存儲名片，自動輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報），實現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。

　　中國移動通信的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目前主要是以短消息業(yè)務(wù)為主，在此基礎(chǔ)上，中國移動還推出了WAP、彩信、彩鈴等很多增值業(yè)務(wù)，但這些業(yè)務(wù)都無法與短消息業(yè)務(wù)的規(guī)模相媲美。手機(jī)二維碼技術(shù)與手機(jī)地圖、手機(jī)電視、紅莓、黑莓等業(yè)務(wù)一樣，是技術(shù)簡單、高效、既實用又時尚的業(yè)務(wù)。二維碼技術(shù)在移動增值方面的服務(wù)還包括電子憑證、電子廣告、電子名片、快速GPRS導(dǎo)航、信息查詢等。中國移動也希望借手機(jī)二維碼技術(shù)，能夠找到一個新的利潤增長點。據(jù)了解，在這項業(yè)務(wù)中，電子廣告將會占到很大一部分，通過二維碼技術(shù)，企業(yè)能把更多的產(chǎn)品特點通過手機(jī)傳遞給廣大用戶，讓產(chǎn)品的特色更全面地被消費者認(rèn)知，從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的增加和品牌形象的提升。

　　記者采訪了一些業(yè)界相關(guān)專家，有專家表示，手機(jī)二維碼與手機(jī)菜單、搜索引擎并稱為手機(jī)上網(wǎng)三大入口，目的就是讓用戶在任何地點、通過任何媒體隨時地獲取任何內(nèi)容。專家強(qiáng)調(diào)，實際上手機(jī)二維碼就是一種增值消費，目前在韓國和日本手機(jī)二維碼的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，而我國在這一領(lǐng)域幾乎還是空白。在中國發(fā)布自己的二維碼標(biāo)準(zhǔn)之后，手機(jī)二維碼將會獲得更快的發(fā)展速度與更大的發(fā)展空間。雖然發(fā)展的情景良好，但專家同時表示，目前手機(jī)二維碼的大規(guī)模應(yīng)用還有一些問題存在，一是中國的市場環(huán)境不如韓國和日本成熟，不利于業(yè)務(wù)的推廣，由于二維碼業(yè)務(wù)比較復(fù)雜，能不能被大眾接受還有個時間的問題。其二，二維碼業(yè)務(wù)雖然在工業(yè)上有了許多應(yīng)用，但是因為以前編碼標(biāo)準(zhǔn)很多，沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，直到今年7月份，信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布緊密矩陣碼、網(wǎng)格矩陣碼兩項二維條碼碼制電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才填補(bǔ)了中國自主知識產(chǎn)權(quán)二維條碼標(biāo)準(zhǔn)的空白，所以在移動運營方面還沒有成功的經(jīng)驗可供借鑒，這些也將是中國移動要面臨的難題。

　　記者在街頭對一些群眾進(jìn)行了采訪，有接觸過二維碼試驗網(wǎng)服務(wù)的消費者表示，用戶能夠在手機(jī)屏幕上看到感興趣的新聞熱點影像、精彩瞬間、最流行的時尚商品動態(tài)介紹等，還可以聽到與當(dāng)日報紙內(nèi)容相關(guān)的各種音頻內(nèi)容，大部分消費者認(rèn)為花這個錢還是很值得的。但也有部分消費者表示不會去試用，只要還是考慮到資費的問題?？梢娪脩羧鄙賹τ诙S碼業(yè)務(wù)的感知，如何設(shè)計合理的資費，借助于推廣活動進(jìn)行二維碼手機(jī)知識普及也將是中國移動面臨的一個全新課題。