RFID技術產品標識"新利器"
2006-04-26 10:18 RFID世界網
導讀: 國內企業(yè)多利用條碼技術來防偽和防竄貨,然而該技術易復制、易污損的特點不能真正杜絕偽造和竄貨現(xiàn)象的存在。目前,國際上逐漸興起了一股利用RFID電子標識技術防偽、防竄貨的潮流,尤其是射頻標簽的運用,其優(yōu)勢已經引起了廣泛的關注,成為了產品有效防偽的“新利器”。
假冒偽劣產品使國家、企業(yè)和消費者都蒙受了嚴重的損失。打假是保護國家、企業(yè)與消費者利益,是正當、有序競爭的必然要求。一個名牌產品如果不采用有效的防偽手段,可能會受到大量偽造產品的沖擊,破壞產品的形象不說,也會給企業(yè)帶來巨大損失。
隨著企業(yè)經營從粗放型向集約型轉變,在分銷渠道管理方面,由于技術和手段的限制,大多數企業(yè)沿用的仍是經營初期傳統(tǒng)的經營和管理模式,這些模式在效率、成本以及可控性等方面的劣勢日益突出。因此,一方面市場環(huán)境的變化對企業(yè)的渠道管理方式提出了新的要求;另一方面,企業(yè)也愈發(fā)重視如何對關鍵商品在分銷網絡中的有序流動實現(xiàn)嚴格的監(jiān)督和控制,進而提高企業(yè)的渠道管理水平,降低和規(guī)避渠道風險,以及如何對關鍵商品進行精確和保密的標識,來有效杜絕產品跨區(qū)銷售和竄貨,防范假冒偽劣的沖擊等問題。
國內企業(yè)多利用條碼技術來防偽和防竄貨,然而該技術易復制、易污損的特點不能真正杜絕偽造和竄貨現(xiàn)象的存在。目前,國際上逐漸興起了一股利用電子標識技術防偽、防竄貨的潮流,尤其是射頻標簽的運用,其優(yōu)勢已經引起了廣泛的關注,成為了產品有效防偽的“新利器”。
可以有效防偽的RFID技術
射頻識別技術(RFID)是從二十世紀九十年代興起并逐漸走向成熟的一項自動識別技術。它利用射頻方式進行非接觸的雙向通信,以達到識別目的并交換數據。
利用射頻識別技術防偽,與其他防偽技術(如激光防偽、數字防偽等技術)相比,其優(yōu)點在于:每個標簽都有一個全球唯一的ID號碼——UID,UID是在制作芯片時放在ROM中的,無法修改、無法仿造。運用RFID技術還有以下特點:無機械磨損,防污損;讀寫器具有不直接對最終用戶開放的物理接口,保證其自身的安全性;數據安全方面除標簽的密碼保護外,數據部分可用一些算法實現(xiàn)安全管理;讀寫器與標簽之間存在相互認證的過程;數據存儲量大、內容可多次擦寫,不僅可以記錄產品的品種信息、生產信息、序列號,銷售信息等,還可以記錄更詳細的商品的銷售區(qū)域、銷售負責人、關鍵配件序列號等數據和信息,從而為商品添加了一個唯一、完整、保密、可追溯的身份和屬性標識符。目前,國際上在一些行業(yè)的包裝上利用RFID技術已經取得了一些突破。據統(tǒng)計,全世界已經安裝了約5000個射頻識別系統(tǒng),實際年銷售額約為9.64億美元。
RFID技術的經典案例
雖然目前在我國鮮有使用RFID技術的產品,但在國外這種技術已經在許多產品上應用。下面我們就介紹其中的一些經典案例。
吉列“鋒速3”解決防偷盜問題
吉列公司是世界上最大的剃須刀制造商,該公司的產品因體積較小、單價較高而經常受到小偷的“青睞”。為此,吉列公司決定采用射頻識別技術來防止產品被盜。吉列將該項目分成兩個階段,從內部運營與零售商貨架管理兩個方面著手實施:首先,吉列選擇“鋒速3”在少數幾個地方進行貨架試驗,待成功后再推廣到所有8個產品系列;在第二階段,吉列計劃將其融入整個供應鏈,實現(xiàn)產品從工廠到零售商配貨中心、到貨架再到最終消費者手中的全過程無縫跟蹤與管理。
目前,吉列公司已經完成了與沃爾瑪和Tesco分別在美國波士頓和英國劍橋地區(qū)進行的第一階段試驗:吉列將射頻識別標簽植入“鋒速3”的包裝,并在零售商的貨架上安裝閱讀器,如果有顧客一次性拿走多個剃須刀,系統(tǒng)除了會提醒店員查驗是否發(fā)生了偷竊行為,甚至還可以自動拍照記錄,同時,當貨架上存貨數量減少到一定水平時,系統(tǒng)還會發(fā)出補貨的信號,試驗結果令人非常滿意。值得一提的是,吉列已經向射頻識別標簽生產商之一艾倫科技公司訂購了共計5億枚標簽。在低成本射頻識別標簽大規(guī)模的實質性商業(yè)化進程中,這無疑是一個意義重大的里程碑。
麥德龍集團提高供應鏈效率
國際著名零售企業(yè)——麥德龍集團最近也在其業(yè)務運營中采用了飛利浦半導體公司的射頻識別解決方案,這項技術可以幫助它提高零售中的供應鏈效率, 同時改善消費者的購物體驗。這種射頻識別技術可實時地識別產品、防范竊賊、跟蹤庫存,還可查看客戶積分卡的狀態(tài)。該系統(tǒng)在13.56MHz頻率下工作,有效識別范圍為1.5米,與射頻識別多媒體工作室相連接,只需掃描一下CD或DVD,消費者就可以看到他們正想購買的專輯或影片的介紹性預覽?;瘖y品和食物貼上標簽后,將放在智能貨架上,這種應用可以提供實時庫存和保質期控制,及時更新銷售數據并發(fā)現(xiàn)放置錯誤的物品。
“偉哥”的有效防偽
生產性保健藥品“偉哥”和麻醉藥OxyContin的廠家宣布,為打擊造假行為,他們將在藥瓶上采用無線射頻技術(RFID)。美國聯(lián)邦食品和藥品管理局(FDA)稱,該技術能對藥品從生產到藥劑廠進行全程的電子監(jiān)控,此舉是打擊日益增漲的藥品造假現(xiàn)象的有效手段。
FDA稱,RFID技術主要用在發(fā)往藥店和零售商的藥品,因為造假現(xiàn)象主要發(fā)生在藥品零售渠道。生產OxyContin藥品的廠家稱,公司將在發(fā)送給兩大銷售商——沃爾瑪和HD.史密斯的藥品中采用射頻技術。主要生產“偉哥”的Pfizer公司發(fā)言人布賴恩特·哈金斯稱:公司將在近一年內正式在出廠藥品中采用RFID技術。“我們之所以先在‘偉哥’上采用這種技術,因為它是一種知名度最大、最易被其它人偽造的藥品?!睋{查,Pfizer公司生產的“偉哥”,一年銷售額為15億美元,采用RFID技術僅需耗資約數百萬美元。
新鮮水果蔬菜產業(yè)和倉儲運作的投資回報潛力巨大
澳大利亞新鮮產品工業(yè)巨頭Moraitis公司已采用RFID系統(tǒng)追蹤其數百萬噸溶液培養(yǎng)番茄的銷售狀況,并聲稱此系統(tǒng)將帶來每年300%的投資回報。這種標簽將能夠為公司提供精確的包裝時間、地點、包裝日期,以及類別、品質和大小等數據。Colovos先生表示:Moraitis公司僅投資5萬美元開發(fā)RFID實驗技術,而期望得到的年回報至少是15萬美元。這筆投資使Moraitis公司成為實施RFID技術的最大新鮮產品批發(fā)和后勤公司之一。
Colovos先生說:一旦該技術應用于所有的新鮮水果蔬菜產業(yè)和倉儲運作,其投資回報潛力巨大,公司可以通過減少損耗、降低庫存和交易成本來節(jié)約開支。智能標簽的使用可以實現(xiàn)倉儲管理的信息化和商品調配的自動化。將讀寫器安裝在貨架上,它可以根據貼在商品包裝上的智能標簽檢測出商品品種、位置和數量等,信息讀寫器與計算機網絡相連后,計算機就可以根據接收到的信息控制堆碼機、叉車、揀貨車等設備自動工作。智能標簽的使用加速了訂單處理速度、降低了揀貨錯誤率。
RFID技術為企業(yè)帶來的價值
通過以上案例,我們不難發(fā)現(xiàn),應用RFID技術,可幫企業(yè)實現(xiàn):
1.杜絕假冒產品流入銷售市場:通過RFID防偽技術,防止假冒產品流入企業(yè)銷售市場,大大避免了因此給企業(yè)帶來的經濟以及信譽損失。
2.控制產品質量:產品質量是企業(yè)的生命,通過RFID系統(tǒng)的全程跟蹤采集,能夠及時發(fā)現(xiàn)質量問題并及時將信息反饋給產品設計、生產管理、質量管理和經營決策部門,幫助企業(yè)全面提高產品質量。
3.銷售人員監(jiān)督管理:銷售人員以企業(yè)思想為基礎,以產品標簽信息為指導進行銷售活動,提高銷售隊伍的管理水平。
4.制訂合理服務戰(zhàn)略:通過對產品上的RFID標簽信息采集,實現(xiàn)產品質量及售后服務的跟蹤,使企業(yè)得以準確了解、判斷產品的品質和用戶反饋,從而幫助企業(yè)實時控制產品質量和及時更新服務戰(zhàn)略,提高企業(yè)產品競爭力。
5.加強對市場的控制管理:通過對產品銷售信息的采集、反饋,實現(xiàn)對銷售商的分區(qū)、分級管理,保證市場健康有序地發(fā)展,能有效的控制區(qū)域竄貨,同時對銷售商的跟蹤評估有利于企業(yè)正確選擇銷售合作伙伴,促進市場銷售。
6.指導企業(yè)產品設計定位:以產品標簽信息為基礎,建立完整的產品檔案和用戶檔案,這對企業(yè)來說無疑是一筆巨大的財富,用戶分布及用戶意見反饋對企業(yè)產品設計定位和市場定位具有重大指導意義。
7.提高經營決策的及時性:向企業(yè)的管理系統(tǒng)提供完整準確的產品數據,并保證數據采集的及時性。能夠為企業(yè)提供及時準確的決策依據,使企業(yè)能夠在競爭中做出及時正確的經營管理決策,取得競爭優(yōu)勢。
除了以上的功能,RFID標簽還具有非接觸識別、可識別高速運動物體、抗惡劣環(huán)境、保密性強、可同時識別多個識別對象等突出特點。隨著市場競爭的日益激烈,高技術含量標識技術的競爭將成為企業(yè)競爭的焦點之一,相信RFID這種標識技術的“新利器”,將成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的法寶之一。
公司簡介
維深電子技術有限公司是維深集團下屬子公司之一,專業(yè)從事射頻識別(RFID)技術在各行業(yè)解決方案的開發(fā)與銷售。依托維深集團在軟硬件產品設計研發(fā)、生產、服務等方面的強大優(yōu)勢,維深電子形成了基于RFID 技術的產業(yè)鏈構架,在射頻電子標簽應用設計、射頻讀寫設備(RFID Reader )研發(fā)生產、RFID 中間件軟件,以及行業(yè)應用管理軟件等方面,推出了一系列產品。
通過幾年來不懈的努力,維深將各種自動識別和數據采集方案成功地應用到社會各個領域,如:物流業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)、金融、保險、政府辦公、醫(yī)療衛(wèi)生等各行各業(yè)。