隨著3G網(wǎng)絡(luò)的鋪開(kāi)以及移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，今年手機(jī)電視市場(chǎng)將在我國(guó)盛行起來(lái)，有關(guān)方面預(yù)計(jì)，手機(jī)電視將在2008年步入快速發(fā)展期。手機(jī)電視已經(jīng)成為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)新的突破口，特別是隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，電信運(yùn)營(yíng)商和廣電部門都在加緊試驗(yàn)和部署。目前，芯片供應(yīng)商也正從不同角度切入這一領(lǐng)域，希望在市場(chǎng)啟動(dòng)初期能搶占先機(jī)。 

　　聯(lián)合研發(fā)占領(lǐng)前端市場(chǎng) 

　　1月25日ADI與凌訊科技在北京宣布，其聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室在上海開(kāi)業(yè)，該設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室將為我國(guó)新興的移動(dòng)電視市場(chǎng)研發(fā)參考設(shè)計(jì)，它將提供完整的移動(dòng)電視前端解決方案，包括從天線通過(guò)調(diào)諧器、解調(diào)器到MPEG-TS接口。 

　　“ADI公司已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備來(lái)滿足中國(guó)移動(dòng)電視節(jié)目市場(chǎng)的需求?！盇DI公司高速數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器部產(chǎn)品線總監(jiān)David Robertson說(shuō)，“這次ADI公司與凌訊科技公司聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室的開(kāi)業(yè)對(duì)于幫助本地區(qū)客戶為移動(dòng)電視服務(wù)快速而實(shí)質(zhì)性的推廣做好準(zhǔn)備是一項(xiàng)重要舉措，我們也深信這將很快成為市場(chǎng)銷售的巨大機(jī)會(huì)。” 

　　David Robertson認(rèn)為，數(shù)字電視廣播的應(yīng)用和技術(shù)面臨著各種挑戰(zhàn)，移動(dòng)電視接收最重要的挑戰(zhàn)就是性能，性能表現(xiàn)在室內(nèi)、室外都要有比較好的接收信號(hào)。另外一個(gè)比較重要的挑戰(zhàn)，就是功耗問(wèn)題，如果功耗越小，電視同樣看的時(shí)間就會(huì)比較長(zhǎng)。最后一個(gè)也是更重要的挑戰(zhàn)，就是產(chǎn)品上市時(shí)間的挑戰(zhàn)。2008年奧運(yùn)會(huì)快來(lái)了，可以在手機(jī)上看電視轉(zhuǎn)播對(duì)大家來(lái)說(shuō)可能也是比較方便的一件事情。 

　　“凌訊科技公司與ADI公司共同努力研發(fā)出了第一個(gè)基于芯片調(diào)諧器的接收前端解決方案以滿足中國(guó)移動(dòng)和固定數(shù)字廣播的需求?！北本┝栌嵢A業(yè)科技有限公司總經(jīng)理、上海聯(lián)豐微納電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理、清華大學(xué)信息技術(shù)研究院多媒體傳輸芯片技術(shù)研究所副所長(zhǎng)蘭軍說(shuō)，“上海聯(lián)合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室的開(kāi)業(yè)也是體現(xiàn)我們堅(jiān)持推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)電視服務(wù)的又一例證?！?nbsp;

　　去年9月中國(guó)數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)GB2006正式批準(zhǔn)成為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，今年8月1日起這一標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式出臺(tái)，對(duì)芯片企業(yè)而言意味著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。今天，模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)是一個(gè)既定的事實(shí)，我國(guó)出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)的重要意義在于，芯片廠商的商機(jī)來(lái)了。其實(shí)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)并沒(méi)有給業(yè)內(nèi)帶來(lái)太大的驚喜，因?yàn)閺S商已經(jīng)想到國(guó)家將會(huì)出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)，因而能夠在標(biāo)準(zhǔn)頒布前做好準(zhǔn)備，為成功地部署新產(chǎn)品打好基礎(chǔ)。 

　　凌訊科技一直在參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，專注于數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的解調(diào)芯片的開(kāi)發(fā)。凌訊在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后的第一時(shí)間就推出了符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的芯片。同時(shí)，凌訊科技跟終端整機(jī)廠商合作，很快地推出了符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的接收機(jī)產(chǎn)品。 

　　蘭軍強(qiáng)調(diào)，2006年國(guó)標(biāo)GB2006地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志著中國(guó)電視從模擬時(shí)代全面轉(zhuǎn)向數(shù)字時(shí)代。從市場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)有的4億多臺(tái)電視機(jī)、4億多部手機(jī)、幾千萬(wàn)臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī)、筆記本電腦以及PMP，這些手持終端，從理論上講，地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，都是可以覆蓋的，技術(shù)上都是可以支持的。“我們的設(shè)想是，通過(guò)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司合作，使中國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)能夠做到既能很好的支持傳統(tǒng)的電視廣播的接收，又有非常強(qiáng)的擴(kuò)展功能，包括簡(jiǎn)單的室內(nèi)接收和室外接收，包括提高高清晰度電視節(jié)目，標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字音頻的廣播和多媒體數(shù)據(jù)廣播，這些應(yīng)用說(shuō)起來(lái)很多，但是從傳輸?shù)慕嵌葋?lái)講，無(wú)非都是數(shù)字信號(hào)，支持起來(lái)并不困難。要解決移動(dòng)接收的模式，這是比較重要的，我們跟ADI的合作，主要是考慮便攜移動(dòng)接收產(chǎn)品，有比傳統(tǒng)的電視機(jī)更復(fù)雜的技術(shù)要求，因?yàn)槟苤С忠苿?dòng)，就可以發(fā)展便攜的功能，要發(fā)展便攜的產(chǎn)品，體積就要小，體積小了，可以移動(dòng)了，在移動(dòng)的情況下，功能和性能要好，同時(shí)功耗又必須非常低，從這點(diǎn)來(lái)講，擴(kuò)展地面數(shù)字電視移動(dòng)接收的功能，面對(duì)的技術(shù)挑戰(zhàn)是比較大的。這也是為什么ADI公司和凌訊公司能夠走在一起，就是要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，要把這個(gè)問(wèn)題切切實(shí)實(shí)的解決好，要拿出成熟的、可靠的、成本比較低的產(chǎn)品。” 

　　利用優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)多媒體應(yīng)用平臺(tái) 

　　在手機(jī)多媒體應(yīng)用中，目前最受矚目的殺手級(jí)應(yīng)用，無(wú)疑是手機(jī)電視。從以前市場(chǎng)上的移動(dòng)多媒體應(yīng)用平臺(tái)來(lái)看，ST的Nomadik應(yīng)用平臺(tái)非常具有特色?！捌渥畲蟮奶厣谟诓捎梅植际教幚砑軜?gòu)，也就是將多媒體的運(yùn)算處理分散到多個(gè)可程序化的智能型加速器，他們各自獨(dú)立地工作，但同時(shí)一起處理特定的視訊和音訊編碼與譯碼功能。”意法半導(dǎo)體(ST)Nomadik中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理鄧川軍介紹。 

　　鄧川軍強(qiáng)調(diào)，手機(jī)等移動(dòng)電視終端的開(kāi)發(fā)目前仍處于萌芽期，整體而言，需解決的問(wèn)題包括：一是如何改善接收終端器的可移植性，這得從降低耗電性來(lái)下手；二是如何增強(qiáng)接收器的靈敏度；第三，如何在高速時(shí)仍能保持高品質(zhì)；第四，從商業(yè)化角度考慮，除了對(duì)小型化的追求外，多頻的功能和彈性的信道頻寬也是不可少的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。 

　　鄧川軍認(rèn)為，無(wú)論是前端模塊、譯碼器還是應(yīng)用層軟件處理功能，最后都得與終端設(shè)備中的應(yīng)用處理平臺(tái)整合，才能發(fā)揮其應(yīng)有的效果。對(duì)手機(jī)等手持設(shè)備來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視服務(wù)無(wú)疑是一項(xiàng)負(fù)擔(dān)極大的工作，有必要采用更理想的應(yīng)用處理架構(gòu)，例如采用通信與應(yīng)用分離的分布式架構(gòu)，或具備專屬的視頻解碼硬件以加速處理效率?！耙許T的Nomadik為例，即分別以音頻及視頻加速器來(lái)處理圖像、錄像、播放節(jié)目和雙向影音通信等功能，除了展現(xiàn)極低的耗電性外，所提供處理動(dòng)力和內(nèi)存頻寬，甚至足以驅(qū)動(dòng)1024×1024的屏幕?！?nbsp;

　　功耗是芯片廠商共同面對(duì)課題 

　　從應(yīng)用角度來(lái)講，功耗是芯片供應(yīng)商面臨的最大挑戰(zhàn)。手機(jī)電視產(chǎn)品要成為大眾的普遍選擇，功耗問(wèn)題的解決勢(shì)在必行。據(jù)了解，目前還沒(méi)有哪家芯片供應(yīng)商能做到實(shí)現(xiàn)5個(gè)小時(shí)以上的收看時(shí)間。 

　　ADI公司高速數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器部產(chǎn)品線總監(jiān)David Robertson說(shuō)，ADI與凌訊的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室要做的一件事情，就是不斷降低系統(tǒng)級(jí)的功耗，不斷減少芯片的數(shù)量。 

　　威盛電子也曾提出UMD(Ultra mobile Devices)的概念，UMD集合了手機(jī)和PC兩大領(lǐng)域的特性，兼顧便攜性、計(jì)算性能和存儲(chǔ)功能。在移動(dòng)電視遇到的電池能力方面，以威盛為代表的芯片廠商以及三星等產(chǎn)品制造商，紛紛在降低UMD功耗、延長(zhǎng)電池時(shí)間等下功夫。以三星Q1B、漢王T700等UMD所采用的威盛C7-M ULV處理器為例，其運(yùn)行功耗僅為3.5W，相對(duì)于其他廠商的處理器，更為省電。威盛有關(guān)人士表示，三星電子的Q1B換用威盛的芯片后，電池連續(xù)工作時(shí)間達(dá)到5個(gè)小時(shí)。另?yè)?jù)威盛透漏，未來(lái)計(jì)劃將與三星一起，將Q1B的電池時(shí)間延長(zhǎng)到8小時(shí)，這樣就解決了讓人頭疼的電池問(wèn)題。 

　　相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年全球移動(dòng)手機(jī)及智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有機(jī)會(huì)達(dá)到1.3億部，這被認(rèn)為是UMD發(fā)展的良好契機(jī)。英特爾和威盛都看好UMD未來(lái)的市場(chǎng)前景。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著三網(wǎng)融合步伐的加速，作為以隨身影音和網(wǎng)絡(luò)性能見(jiàn)長(zhǎng)，最適合播放移動(dòng)電視的終端，UMD勢(shì)必將受到運(yùn)營(yíng)商、終端制造商的關(guān)注。 

　　從模擬電視過(guò)渡到數(shù)字電視，涉及電子信息產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)。按照每年新增和更新4000萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視機(jī)計(jì)算，僅芯片產(chǎn)值就達(dá)上百億元，并將拉動(dòng)數(shù)千億元的整機(jī)市場(chǎng)。 

　　不可否認(rèn)，數(shù)字電視、手機(jī)電視是迅速發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，機(jī)會(huì)非常多，但同時(shí)又是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)巨大的領(lǐng)域。成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)低；高端產(chǎn)品利潤(rùn)大，但市場(chǎng)小、變化快、風(fēng)險(xiǎn)大。專家建議，作為起步階段的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，切忌一味追求高端產(chǎn)品的超額利潤(rùn)，而是首先應(yīng)該推出有自己技術(shù)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)產(chǎn)品讓自己活下去，并通過(guò)基礎(chǔ)產(chǎn)品讓自己的品牌和產(chǎn)品被客戶所接受和認(rèn)可，之后再推高端產(chǎn)品，成功的機(jī)會(huì)將更大一些。