2017年3月30日下午，由國際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易應(yīng)用促進(jìn)會與深圳物聯(lián)傳媒主辦的2017蘇州國際室內(nèi)無線實(shí)時(shí)定位技術(shù)與應(yīng)用高峰論壇在蘇州國際博覽中心隆重舉辦。上海微肯網(wǎng)絡(luò)科技CEO路敦亞先生出席此次論壇并以“線下場景位置感知云平臺助力新零售”為主題向與會行業(yè)人士分享了在數(shù)據(jù)層面，室內(nèi)定位如何和零售更進(jìn)一步結(jié)合?

上海微肯網(wǎng)絡(luò)科技CEO路敦亞先生

　　路敦亞先生表示，商場、零售行業(yè)是比較早應(yīng)用到室內(nèi)定位技術(shù)的行業(yè)。而新零售是今年一個(gè)比較熱的新名詞，過去它叫o2o，后來叫作全渠道。在阿里巴巴的研究報(bào)告中，新零售是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動的泛零售狀態(tài)。而新零售在微肯看來是人、貨、場的互動，新零售和傳統(tǒng)零售的主要區(qū)別其實(shí)在于數(shù)據(jù)，線上和線下最大的區(qū)別也在于數(shù)據(jù)，線下數(shù)據(jù)和線上數(shù)據(jù)結(jié)合可以勾勒出用戶的完整畫像。而微肯公司除了提供專業(yè)的室內(nèi)定位解決方案之外，更加關(guān)注線下場景數(shù)據(jù)的采集和用戶分析。

　　線下場景感知數(shù)據(jù)，刻畫更為精準(zhǔn)的用戶畫像　　

　　提到消費(fèi)者的畫像，我們之前所有的畫像都是基于線上。但是線下的用戶畫像以及線下的位置可以讓我們對消費(fèi)者有一個(gè)更直觀的了解。今天的線下對消費(fèi)者的記錄包括消費(fèi)者進(jìn)了哪個(gè)店，在哪個(gè)店停留?但更進(jìn)一步的了解如還應(yīng)該知道這個(gè)人是誰?是男是女，他在自己的手機(jī)上愿意看什么樣的廣告內(nèi)容?將線下的位置，室內(nèi)的位置與線上做一個(gè)結(jié)合，可以更加精準(zhǔn)的刻畫出消費(fèi)者的畫像。

　　線下場景感知目前哪些痛點(diǎn)?上海微肯如何布局?

　　據(jù)路敦亞先生分析，目前性價(jià)比好一點(diǎn)的技術(shù)是藍(lán)牙和WiFi，但是相對而言WIFI定位精度還是不夠，影響用戶體驗(yàn)。其次，用戶的行為數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，沒有參考價(jià)值，且需要用戶下載和安裝APP;LBS營銷手段不豐富，難以吸引流量;數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不夠全面，難以進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶刻畫等。相比之下，基于iBeacon的藍(lán)牙定位技術(shù)，較好的克服了上述缺點(diǎn)，可以為客戶提供一個(gè)性價(jià)比更高的方案，并且可以直接在微信中實(shí)現(xiàn)定位導(dǎo)航，解決了需要用戶下載APP的痛點(diǎn)。　　

　　上海微肯根據(jù)這些行業(yè)用戶的痛點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，圍著著室內(nèi)定位從iBeacon智能硬件、商鋪信息化、數(shù)字地圖與室內(nèi)導(dǎo)航、互動營銷和場景游戲進(jìn)行布局，2017年又和低功耗物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，推出面向人員和物資定位的被動定位產(chǎn)品解決方案。其產(chǎn)品具有如下優(yōu)勢：

　　輕量化跨平臺

　　無需安裝App ;直接使用微信搖一搖;支持集成到商場自有公眾號 。

　　部署簡單壽命長

　　只需在相關(guān)地點(diǎn)放置微肯iBeacon，而iBeacon設(shè)備壽命長達(dá)4 年，可顯著降低維護(hù)成本。

　　靈活可定制化

　　Beacon與場景可靈活定制，地圖POI信息可設(shè)置，可增加其他增值服務(wù)。

　　目前，上海微肯的產(chǎn)品已經(jīng)有了非常豐富的使用案例，上海世博源就是其中之一。上海世博源是上海最大的單體購物中心，部署iBeacon設(shè)備3200個(gè)，日均服務(wù)室內(nèi)導(dǎo)航和反向?qū)ぼ?400多次。實(shí)現(xiàn)i百聯(lián)APP和世博源微信公眾號內(nèi)的室內(nèi)精準(zhǔn)定位和導(dǎo)航功能、停車場反向?qū)ぼ嚬δ?、地圖營銷以及微信搖一搖互動營銷功能。

　　此外，上海張江長泰廣場、成都遠(yuǎn)洋太古里等商業(yè)區(qū)微肯的應(yīng)用方案也已投入使用當(dāng)中。

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