一、全球市場出貨量同比增速65%，大中華地區(qū)占40%

▲2019 Q3全球可穿戴腕上設備出貨量和增速情況

全球可穿戴腕上設備市場在2019年第三季度表現較為活躍，同比增速達到了65%，整體出貨量達到了創(chuàng)紀錄的4550萬，尤其是亞太地區(qū)和大中華地區(qū)，增長勢頭強勁。

大中華地區(qū)仍然是市場份額最大的地區(qū)，其出貨量占全球出貨量的40%，同比增長60%。美洲、歐洲、中東、非洲四個地區(qū)總計占全球出貨量的44%。

亞太地區(qū)(不包括大中華區(qū))雖然市場份額占比較小，但由于供應商們的強勁表現，亞太地區(qū)的增速是最高的，出貨量同比2018年第三季度增長130%。

二、小米1220萬出貨量高居榜首，華為同比增速243%

▲2019 Q3全球可穿戴腕上設備供應商市場份額情況

從全球品牌角度來看，小米目前以1220萬的出貨量居于榜首，出貨量同比增長達到74%。由于強勁的國內表現和積極的海外擴張，小米在全球可穿戴腕上設備市場中的份額達到了自2015年第三季度以來的最高水平，為27%。

蘋果出貨量位居第二位，創(chuàng)下了自2017年第二季度以來最高同比增長速度。9月份推出的Apple Watch Series 5在季度出貨量中占據了將近60%，主要原因是Apple Watch Series 5推出了如“屏幕常亮”和“定制化選項”這樣的新功能。自2018年年底以來，蘋果一直在提高生產能力，但應對快速增長的市場需求還是稍顯吃力。

華為以590萬的出貨量和243%的同比增速位居第三。得益于強勁的國內市場，華為出貨量領先于最近被收購的Fitbit。Fitbit在第三季度中表現不佳，是前五名中唯一一家出貨量同比去年沒有實現增長的。Fitbit在9月推出的新品的確對銷售有一定促進，但是它的收購談判仍然讓供應商們的注意力有一定分散。三星位列第五，近期Galaxy-Fit的發(fā)布讓它在亞太地區(qū)的市場中保持了一個較為平穩(wěn)的增長。

三、北美市場：蘋果手表備受青睞，Fitbit巨頭往日不在

貿易局勢的緊張給北美市場帶來了一些不確定性，也讓供應商們變得稍顯謹慎，不過蘋果新推出的Apple Watch Series 5依然表現出色。

“今年的Apple Watch Series 5系列提供了重要的功能升級。更重要的是，供應商在需求預測和產品供應方面都做得更好。在北美上市當季，Series 5的出貨量是上代Series 4上市當季出貨量的3.5倍?！盋analys研究分析師Vincent Thielke說到。與此同時，兩年前推出的Series 3系列的降價也對銷量起到了一定促進作用。當時由于關稅的原因，很多人都認為貴一點的型號會漲價，而選擇了Series 3系列。

雖然Fitbit新推出的Versa 2為了保持在200美元價位段能夠擁有足夠競爭力，已經做了許多重大改進，但面對蘋果的降價，仍然感受到了巨大的壓力。Fitbit相比去年同期出貨量基本沒有增長，而像三星、Garmin、Fossil等公司均實現了兩位數的同比增長速度。

四、亞太地區(qū)(不包括大中華地區(qū))：“性價比”成為關鍵競爭力

▲2019 Q3全球可穿戴腕上設備亞太地區(qū)(不包括大中華地區(qū))市場份額占比及增速情況

為了在價格敏感的亞太地區(qū)市場取得更好的表現，Fitbit和三星都模仿了市場領導者小米的低價可穿戴策略。得益于三星智能手機市場強勁表現帶來的光環(huán)效應，三星成功超越Fitbit成為亞太地區(qū)第二大品牌。

“2019年第三季度是小米手環(huán)4系列產品上市的第一個完整季度，小米該系列產品的升級改進取得了良好的用戶反饋?！盋analys研究分析師Cynthia Chen表示。有趣的一點是，小米手環(huán)目前開始受到iOS用戶的關注，這表明除了自身的智能手機用戶之外，小米也在嘗試吸引更廣泛的消費者群體。

“大多數亞太市場都實現了三位數的同比增長，而亞洲新興市場尤其強勁，這也部分受到了節(jié)日期間線上促銷活動的影響。”

五、歐洲、中東和非洲地區(qū)：小米IoT產品市場廣泛布局

本季度小米在歐洲市場表現優(yōu)秀，出貨量達到了創(chuàng)紀錄的270萬，同比增長110%。受到9月份新產品發(fā)布和英國市場強勁表現的推動，蘋果出貨量在本季度位列第二。

Fitbit歷史上首次在這塊市場中出貨量掉出了前五名?！癋itbit面臨來自低成本競爭對手的壓力?！盋analys的高級分析師Ben Stanton評論說，“作為谷歌收購的一部分，Fitbit將提供硬件專業(yè)知識和渠道相關信息，但谷歌必須在此期間努力保持Fitbit的品牌形象和市場份額穩(wěn)定，因為這些對于用戶群體的轉變都會有影響?！?/p>

除了智能手機，小米將許多IoT產品帶入歐洲市場，包括手表、手環(huán)、智能家居產品和電動滑板車。因為可穿戴設備的市場阻力小，價格門檻較低，因此對于小米來說非常重要，小米提升了新品發(fā)布速度，并且在渠道和供應管理上也進行了改善。小米在可穿戴領域的成功也提升了他們在其他智能設備領域的品牌形象。

六、大中華地區(qū)：華為中國大陸市場份額第一，但面臨眾多挑戰(zhàn)

今年第三季度，中國可穿戴腕上市場增長了60%。盡管華為290%的出貨量同比增長速度讓小米在中國大陸整體市場占有率不及華為，但小米在中國大陸仍然實現了創(chuàng)紀錄的銷量。得益于市場對新一代蘋果手表的旺盛需求，蘋果在大中華地區(qū)也實現了巨大的增長。

“華為在中國將低端可穿戴腕上設備與手機組成搭配套餐，以提高其智能手機產品的吸引力?！钡獵ynthia補充到，“華為將面臨越來越多的挑戰(zhàn)，為了保持Watch GT系列產品的增長速度，華為將會被迫推出更多新功能和更多使用場景，從長遠來看，這些功能和使用場景將真正推動升級?！?/p>

結語：可穿戴腕上設備市場戰(zhàn)事火熱

智能手環(huán)、智能手表、健康監(jiān)測腕帶等腕上穿戴設備已經逐漸普及。根據數據顯示，全球市場仍然保持著較高增速，市場潛力依然巨大。

往日的穿戴巨頭在當下的競爭中略顯吃力，而一眾中國科技企業(yè)如小米、華為都顯出了強大的市場競爭力，無論從性價比還是產品線的豐富程度都具有一定優(yōu)勢。

可穿戴市場包含眾多平類，腕上設備只是其中一類，隨著AIoT在全球范圍內的火熱，可穿戴智能設備將繼續(xù)快速增長，也期待各路玩家可以為消費者帶來更多優(yōu)質的產品。