每年夏天的標(biāo)配《這！就是街舞》又回來了！目前豆瓣評分是9.0，連續(xù)三季這個(gè)水平真的非常難得了。

▲官宣圖

《街舞3》開播至今已創(chuàng)下預(yù)約數(shù)、會員轉(zhuǎn)化數(shù)、互動活躍度等多項(xiàng)歷史新高。

據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目開播前便以150萬的超高預(yù)約數(shù)創(chuàng)下綜藝史上之最；開播首日，其會員轉(zhuǎn)化數(shù)更是突破優(yōu)酷歷史單日轉(zhuǎn)化會員紀(jì)錄，是第二季首日轉(zhuǎn)化會員數(shù)的近10倍。

▲全國400強(qiáng)大齊舞

同時(shí)，節(jié)目上線21分鐘彈幕量即破10萬條，開播4小時(shí)彈幕總量近180萬條，分別是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再創(chuàng)站內(nèi)互動活躍度新高。

此次回歸，除了集結(jié)了王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位全新明星隊(duì)長和四百位全球?qū)嵙ξ枵叩摹吧裣伞标嚾萃猓恢兰?xì)心的網(wǎng)友有沒有發(fā)現(xiàn)其他不同點(diǎn)。

衍生節(jié)目為綜藝帶來更多商業(yè)想象空間

▲《街舞3》衍生節(jié)目

《這！就是街舞》第三季在正片的基礎(chǔ)上，專門設(shè)置了豐富的衍生節(jié)目帶，將通過《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》《Just Dance》《街舞開課啦》《這！就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等節(jié)目，為觀眾帶來全方位的街舞視聽內(nèi)容。

目前，衍生節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈正在向多維角度延伸，將單一的價(jià)值體系打造成一個(gè)價(jià)值群或是價(jià)值鏈才是衍生的意義所在。但就當(dāng)下網(wǎng)綜衍生節(jié)目的發(fā)展而言，如何豐富節(jié)目表現(xiàn)互動形式，如何以多種形式展現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)核，深度構(gòu)建起自身的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，或?qū)⒊蔀橛绊懫浜罄m(xù)發(fā)展、品牌招商的重要課題。

挖掘用戶心智 探索衍生節(jié)目定位及受眾

生硬的廣告植入已不能滿足當(dāng)下的消費(fèi)者及觀眾們的眼球。

▲MobTech袤博助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

以全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺MobTech袤博為例，專注場景及用戶行為的洞察，可助力綜藝推廣及前期市調(diào)。目前，平臺擁有豐富的SDK數(shù)據(jù)源，累計(jì)全球覆蓋138億+移動設(shè)備，興趣標(biāo)簽體系達(dá)6000+，可通過潛客App的下載分類及線上分享動態(tài)，來判斷綜藝的目標(biāo)用戶群體在哪里。

旗下DMP平臺，可通過綜藝節(jié)目定位尋找到擁有街舞、爵士舞、嘻哈等屬性的用戶標(biāo)簽人群，便于節(jié)目制片方了解觀眾個(gè)性偏好，同時(shí)提煉出受眾人群對可衍生商業(yè)化的內(nèi)容要素，為后期營銷決策優(yōu)化創(chuàng)意，制造輿論爆點(diǎn)。

千人千面觸達(dá) 多元化推廣讓用戶拔草雖然，《街舞3》有神仙隊(duì)長自帶流量，但如何讓每一季節(jié)目效果都可以更上一層樓，就需要激活更多潛在用戶來拔草。目前，針對廣告投放觸達(dá)，MobTech可根據(jù)關(guān)聯(lián)特征定制事件觸發(fā)，在不斷推廣投放中，通過推廣數(shù)據(jù)回流，不斷完善綜藝節(jié)目用戶畫像模型，挖掘并優(yōu)化全鏈路營銷推廣、市場分析、運(yùn)營輔助等流程。

▲MobTech袤博全景標(biāo)簽?zāi)Ｐ?/p>

投放剛需用戶：基于平臺MarTech服務(wù)，可根據(jù)用戶的不同需求匹配不同的投放創(chuàng)意，提高與綜藝節(jié)目的交互頻率，增加用戶的黏性與忠誠度；

媒體資源矩陣：MobTech可為綜藝節(jié)目定制千人千面的營銷場景解決方案，最大化優(yōu)化營銷創(chuàng)意價(jià)值，目前可對接國內(nèi)外廣告交易平臺多達(dá)上百家；

數(shù)字營銷閉環(huán)：基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法、模式識別、點(diǎn)擊預(yù)測、轉(zhuǎn)化預(yù)測模型等智熵AI核心技術(shù)，可對用戶數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)反哺，形成營銷閉環(huán)，全面提升轉(zhuǎn)化；

探索更多場景：數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)支持對綜藝用戶畫像模型的高頻迭代，復(fù)盤每一次營銷推廣后的轉(zhuǎn)化情況，探索未來綜藝節(jié)目中設(shè)置更多全新有趣的環(huán)節(jié)。

隨著街舞的不斷破圈，如今它已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動，更是一種潮流符號。無論是從文化傳遞還是商業(yè)拓展上，都擁有巨大的想象空間。如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析讓綜藝以豐富多層面、多形式、多入口觸達(dá)受眾用戶，嵌入更多趣味性強(qiáng)且軟性植入品牌的延伸欄目，才是令市場、各品牌更期待及關(guān)注的。