網(wǎng)盤大戰(zhàn) 2.0 時(shí)代正在到來。在 8 月份阿里云網(wǎng)盤 APP 被曝光后，近日的 2020 云棲大會(huì)上，阿里云又發(fā)布了云電腦“無影”，在解讀“無影”時(shí)，阿里云智能總裁張建鋒認(rèn)為“未來每個(gè)人在云端都會(huì)有個(gè)賬號(hào)，有個(gè)云空間，照片視頻等都會(huì)上傳至云端。云端不僅是一個(gè)網(wǎng)盤，有很多分析能力。”

初步看來，阿里云想做的是其實(shí)是個(gè)人云，或者說網(wǎng)盤 2.0 或 3.0 模式。很顯然，阿里將直面目前市占率高達(dá) 85%的百度網(wǎng)盤，盡管阿里云不僅僅想做網(wǎng)盤。

在 2016 年的那波個(gè)人網(wǎng)盤退賽潮后，阿里云當(dāng)前的高調(diào)入場(chǎng)，某種程度上意味著，個(gè)人網(wǎng)盤，或者說個(gè)人云正在重新成為資本和巨頭重視的賽道。

重新殺回

在今年的阿里云網(wǎng)盤之前，阿里旗下其實(shí)有過很多網(wǎng)盤產(chǎn)品，比如酷盤、UC 網(wǎng)盤。但這次做網(wǎng)盤的是阿里云，而“云影”的定位是云電腦，按照阿里云的說法，“云影”依托可插入實(shí)體卡，在任何屏幕設(shè)備上都能訪問云端的文件和應(yīng)用。

從概念和定位上看，阿里云的這一產(chǎn)品面向的是未來個(gè)人管理云端資源的全部需求，而初代網(wǎng)盤的存在價(jià)值主要是滿足個(gè)人儲(chǔ)存、分享和查看等基礎(chǔ)需求。兩者區(qū)別主要在于“計(jì)算”，初代網(wǎng)盤的主要功能是“云”，未來網(wǎng)盤的主要功能是“計(jì)算”或者“分析”。

基于此，阿里云重操舊業(yè)或許還有這樣一層戰(zhàn)略意義：用云計(jì)算產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人或私人需求市場(chǎng)的滲透，以在未來個(gè)人云市場(chǎng)占據(jù)一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并建設(shè) 2B、2C、2G 的全域云服務(wù)生態(tài)。

一方面，在在線辦公、技術(shù)研發(fā)等場(chǎng)景下，個(gè)人云與企業(yè)云有明顯的重疊需求，個(gè)人辦公可以組合成團(tuán)隊(duì)辦公，而團(tuán)隊(duì)辦公可等同于企業(yè)辦公。比如釘釘、WPS、有道云筆記這些產(chǎn)品的云服務(wù)功能，可以同時(shí)滿足個(gè)人和企業(yè)的相關(guān)需求，在這一場(chǎng)景下，個(gè)人云和企業(yè)云需求是緊密綁定的。

另一方面，激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求膨脹刺激了阿里云們鋪設(shè)服務(wù)器的速度和規(guī)模，由于企業(yè)業(yè)務(wù)一般周期性很強(qiáng)，所以帶寬和算力資源在某些時(shí)間下會(huì)有閑置，這部分資源如果能夠被有效用到個(gè)人云場(chǎng)景下，則可以帶來更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

所以說，特殊場(chǎng)景需求互通、閑置資源有效變現(xiàn)，目前看來，是阿里云選擇切入個(gè)人云賽道最大的兩個(gè)動(dòng)機(jī)。

網(wǎng)盤其實(shí)是紅海

雖然阿里云重新高調(diào)殺回，但網(wǎng)盤賽道的競(jìng)爭(zhēng)情況實(shí)際上非常復(fù)雜，環(huán)顧更廣泛的網(wǎng)盤賽道，連百度網(wǎng)盤都不能說有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)盤可以延伸為云盤、云空間，在這個(gè)定義下，網(wǎng)盤類產(chǎn)品的種類就非常豐富了。一種是前面提到的辦公娛樂內(nèi)嵌的云服務(wù)，這類產(chǎn)品有釘釘、WPS 這種企業(yè)辦公應(yīng)用，也有網(wǎng)易云音樂、QQ 這種泛娛樂應(yīng)用。

另一種是智能終端產(chǎn)品自帶的云服務(wù)應(yīng)用，比 icloud、華為云、小米云等，這類產(chǎn)品如果按終端出貨量計(jì)算的話，那么大廠的云服務(wù)用戶往往都是數(shù)億規(guī)模了。

目前來看，云空間服務(wù)幾乎是所有可以提供文件服務(wù)應(yīng)用的標(biāo)配，只要用戶來這里可以傳播文件或者下載、上傳文件，那么網(wǎng)盤服務(wù)就可以算作一種剛需。這么看來，絕大多數(shù)用戶使用的網(wǎng)盤產(chǎn)品其實(shí)不止一個(gè)。

當(dāng)然，關(guān)于網(wǎng)盤賽道的參與者，還有另一種分類法，就是專有網(wǎng)盤產(chǎn)品和綜合網(wǎng)盤產(chǎn)品，像百度網(wǎng)盤、阿里云網(wǎng)盤、騰訊微云等，屬于綜合網(wǎng)盤產(chǎn)品，服務(wù)于個(gè)人的所有文件處理需求，而與單個(gè)應(yīng)用綁定的網(wǎng)盤或云盤功能，則主要服務(wù)于應(yīng)用內(nèi)的文件處理需求，所以屬于專有網(wǎng)盤產(chǎn)品。

無論如何分類，網(wǎng)盤賽道實(shí)際上已經(jīng)是個(gè)紅海，從應(yīng)用到終端，大家都在以就近提供云服務(wù)的方式獲取用戶。這對(duì)阿里云這樣的新入局者其實(shí)不是一個(gè)好消息，因?yàn)槌税俣染W(wǎng)盤，還有大量很不好對(duì)付的有顯著壁壘的強(qiáng)敵。

個(gè)人云的鴻溝

雖然阿里云強(qiáng)調(diào)自己做的不只是網(wǎng)盤，而是面向未來的個(gè)人云，但目前來看，真正意義上的個(gè)人云實(shí)現(xiàn)，還有一些難以逾越的鴻溝。

統(tǒng)一是最大的難題。一方面，個(gè)人處理文件的場(chǎng)景是碎片化且分散的，比如一個(gè)人在工作時(shí)會(huì)使用 WPS 云服務(wù)上傳或下載工作文件，在其他娛樂時(shí)間會(huì)使用相應(yīng) APP 的云空間功能，而手機(jī)里的照片視頻又放在了手機(jī)廠商的云盤里，這樣的使用習(xí)慣決定了個(gè)人很難將所有文件放到同一個(gè)網(wǎng)盤產(chǎn)品中。

另一方面，不同產(chǎn)品和企業(yè)之間有天然的數(shù)據(jù)壁壘，只有極少數(shù)產(chǎn)品會(huì)有數(shù)據(jù)互通和共享功能，所以企業(yè)無法向個(gè)人提供文件或數(shù)據(jù)統(tǒng)一處理的服務(wù)，因?yàn)槠髽I(yè)無法在繞過個(gè)人的情況下，獲取其需要的文件和數(shù)據(jù)。

其次是需求升級(jí)問題。目前來看，個(gè)人對(duì)文件處理的需要主要包括儲(chǔ)存、下載、上傳、查找、分類、分享等，這些需求其實(shí)比較簡(jiǎn)單，比較初級(jí)。所以說，目前的網(wǎng)盤產(chǎn)品，基本已經(jīng)可以滿足個(gè)人所有的云服務(wù)需求。

個(gè)人不像企業(yè)，不需要處理業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，不需要管理用戶，所以也就很難有“分析性”的需求產(chǎn)生，這在一定程度上會(huì)限制個(gè)人云服務(wù)的功能上限，對(duì)網(wǎng)盤企業(yè)的變現(xiàn)空間也會(huì)有很明顯的限制。

不可逆趨勢(shì)

真正意義上的個(gè)人云雖然遙遠(yuǎn)，但阿里云的入局，其實(shí)是一個(gè)非常明顯的信號(hào)。在這個(gè)信號(hào)下，云計(jì)算時(shí)代的第二階段——個(gè)人云，有望掀起一場(chǎng)大規(guī)模的應(yīng)用挖掘潮流。

而其中的某些不可逆趨勢(shì)，將成為這一潮流的主要驅(qū)動(dòng)力。還是以辦公場(chǎng)景為例，目前個(gè)人辦公和企業(yè)辦公或團(tuán)隊(duì)辦公的邊界正在越來越模糊，這在一定程度上，將使企業(yè)對(duì)云服務(wù)的部分需求轉(zhuǎn)向個(gè)人云或私人云。

在另外的一些領(lǐng)域，個(gè)人云與企業(yè)云重合度越來越高，甚至幾乎可以劃等號(hào)，比如內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，一是內(nèi)容創(chuàng)作者獨(dú)立性強(qiáng)，二是內(nèi)容創(chuàng)作者需要管理的渠道越來越多，創(chuàng)作的內(nèi)容形式也愈來愈豐富，這導(dǎo)致很多頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者在內(nèi)容管理上需要付出大量成本和精力，有可能會(huì)催生更多且更復(fù)雜的云服務(wù)需求，比如一鍵多平臺(tái)上傳、內(nèi)容快速自檢等。

在這些趨勢(shì)推動(dòng)之下，個(gè)人云有望從網(wǎng)盤時(shí)代更快進(jìn)化到計(jì)算分析時(shí)代，對(duì)阿里云、百度網(wǎng)盤們來說，不僅會(huì)面臨更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，還可能在云服務(wù)賽道占領(lǐng)更多的話語權(quán)。

總之，個(gè)人云是云計(jì)算的最后一塊拼圖，愿意并能夠?qū)€(gè)人云服務(wù)進(jìn)行布局和突破的企業(yè)，很可能會(huì)在最終的云服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中大獲全勝。