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“美妝+AI”,噱頭還是實力牌?

2020-11-06 14:03 廣州日報

導讀:數(shù)據(jù)顯示,某電商平臺上線虛擬試妝方案后,美妝產(chǎn)品的總銷售額得到大幅提升。

網(wǎng)絡上的虛擬試妝圖

日前,人工智能公司曠視科技與市場研究機構GfK聯(lián)合發(fā)布的《美妝+AI智慧營銷白皮書》(以下簡稱白皮書)指出:美妝商家正在陷入與消費者之間的“溝通焦慮”。一方面,線上營銷一味追求“爆款”,大量同質化內容以及“觸不可及”的痛點,令消費者陷入難以抉擇的焦慮;另一方面,線下信息獲取存在效率低下等缺點,尤其是在疫情的特殊背景下,更多出了衛(wèi)生健康的隱憂。對此,白皮書給出解決方案:“美妝+AI”,尤其是基于AI技術的虛擬試妝。

實際上,在“美妝+AI”這條賽道上,不少企業(yè)都已經(jīng)入局。此前,歐萊雅推出化妝品虛擬試用系統(tǒng)、AI粉底適配器,美圖公司上線“AI開放平臺”、發(fā)布美圖魔鏡Online,天貓精靈推出Queen智能美妝鏡……這種嘗試也初見成效。數(shù)據(jù)顯示,某電商平臺上線虛擬試妝方案后,美妝產(chǎn)品的總銷售額得到大幅提升。

業(yè)內人士指出,當前來看,AI技術在美妝領域的應用仍存在“噱頭大于實力”的問題,比如打著AI的旗號開發(fā)的口紅試色項目,卻存在邊緣不齊、與皮膚紋理未產(chǎn)生深度融合、“浮于表面”的情況。同時,也面臨著AI開發(fā)工具不健全、技術門檻高、人才稀缺等難點??梢灶A見,未來“美妝+AI”將會衍生出更多的新形式,然而作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”消費者,越來越難被各式噱頭所“糊弄”,想要真正“戳中”年輕消費者的心,再新鮮的營銷玩法,最終仍要回到實力是否“硬核”的問題上。