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年終盤點(diǎn)|2019的新零售涼了一半?

2020-01-19 09:39 物聯(lián)傳媒
關(guān)鍵詞:新零售智慧零售

導(dǎo)讀:新零售概念的落地和深化也已經(jīng)過(guò)了3年之久,剛剛過(guò)去的2019年,新零售發(fā)展成什么樣了呢?

眾所周知的是,“新零售”是在2016年10月在云棲大會(huì)被馬云提出來(lái)的零售概念,新零售概念的落地和深化也已經(jīng)過(guò)了3年之久,剛剛過(guò)去的2019年,新零售發(fā)展成什么樣了呢?

不如先來(lái)看一組小編在百度指數(shù)根據(jù)“新零售”關(guān)鍵字搜索發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)。

從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn),新零售的受關(guān)注度自2016年10月被提出后,在2017年末達(dá)到頂峰,然后呈現(xiàn)逐漸降溫的趨勢(shì),2019年與2017年相比,有減半的趨勢(shì)。

那么,新零售真的涼了一半?

從新零售的媒體指數(shù)確實(shí)能側(cè)面反映出2019年的新零售發(fā)展現(xiàn)狀,但或許這還不夠全面,不妨通過(guò)以下新零售事件盤點(diǎn),對(duì)2019的新零售發(fā)展現(xiàn)狀做一些客觀補(bǔ)充。

2019年上半年

1、騰訊系步步高拿下海航系家潤(rùn)多

1月27日,步步高集團(tuán)晚間發(fā)布消息稱,與湖南家潤(rùn)多超市有限公司達(dá)成合作協(xié)議,收購(gòu)家潤(rùn)多22家經(jīng)營(yíng)權(quán)及門店資產(chǎn)。

2、蘇寧收購(gòu)萬(wàn)達(dá)37家百貨公司

2月12日,蘇寧電子商務(wù)董事長(zhǎng)張金東宣布,蘇寧電子商務(wù)正式收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨有限公司旗下全部37家百貨公司(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)百貨”),在線上和線下的整個(gè)場(chǎng)景中構(gòu)建百貨零售業(yè)態(tài)。

3、全時(shí)風(fēng)波,羅森出手

2月22日,繼全時(shí)在北京、天津、成都三地的門店被山海藍(lán)圖收購(gòu)后,其在華東、重慶共90多家門店也被羅森收入囊中。

4、褚橙創(chuàng)始人,褚時(shí)健

去世3月5日,原云南紅塔集團(tuán)有限公司和玉溪紅塔煙草(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健去世,享年91歲。

5、物美接管北京華潤(rùn),家家悅接管山東華潤(rùn)

3月6日,區(qū)域零售商家家悅發(fā)布公告稱,公司將全面接管華潤(rùn)萬(wàn)家在山東各地共7家大賣場(chǎng)。這意味著中國(guó)最大的連鎖零售商——華潤(rùn)萬(wàn)家正全面撤離山東。此前,北京物美已托管華潤(rùn)萬(wàn)家位于北京的大賣場(chǎng)業(yè)務(wù),華潤(rùn)萬(wàn)家在京的5家大賣場(chǎng)門店正在由物美接管運(yùn)營(yíng),分別為華潤(rùn)萬(wàn)家酒仙橋店、分鐘寺店、昌平萬(wàn)科店、金星店。

6、寶潔退市,快消哀鳴

3月6日,美國(guó)日化巨頭寶潔(P&G)發(fā)布聲明稱,因成本和管理需求、加上成交量低,已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)除牌,巴黎泛歐交易所董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。寶潔對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生,這家快消巨頭旗下?lián)碛信随?、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌,每一個(gè)品牌都耳熟能詳,涉及消費(fèi)者日常生活的方方面面。

7、盒馬“四少”,多品牌多業(yè)態(tài)

3月21日,盒馬CEO侯毅在聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上的演講首次詳細(xì)披露了盒馬已經(jīng)在測(cè)試中的新業(yè)態(tài),這些業(yè)態(tài)包括盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站,其中盒馬F2在2018年已經(jīng)被開(kāi)出來(lái),其余3個(gè)業(yè)態(tài)被侯毅首次向外界公開(kāi)。

8、盒馬菜市,新零售狼煙再起

3月28日,盒馬首家菜市場(chǎng),于上海五月花生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。在定位上,盒馬菜市場(chǎng)是以面銷為核心的菜場(chǎng)形式電商。菜市場(chǎng)首批將開(kāi)放兩家店,另一家門店將在嘉定開(kāi)業(yè)。

9、永輝邀約收購(gòu)中百,或成第一大股東

3月28日,中百集團(tuán)(000759)發(fā)布公告稱,于2019年3月28日接到股東永輝超市股份有限公司(“收購(gòu)人”)書(shū)面通知,被告知:收購(gòu)人擬通過(guò)要約收購(gòu)的方式將其直接和間接合計(jì)持有的中百控股集團(tuán)股份有限公司的股份比例從目前29.86%提高至最多不超過(guò)40%。

10、全國(guó)首家大潤(rùn)發(fā)“盒小馬”關(guān)店停業(yè)

3月29日,“淘生鮮”一則公告“公司決定于2019年4月1日起停止盒小馬蘇州文體店的線上業(yè)務(wù)”的通知,隨后線下店鋪也在打折處理,準(zhǔn)備關(guān)店。

11、亞馬遜中國(guó)退出中國(guó)市場(chǎng)

4月18日,亞馬遜中國(guó)宣布,從7月18日起,將不再營(yíng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)并停止向商戶提供服務(wù),亞馬遜中國(guó)本土的配送中心也將被關(guān)閉,宣布在2019年內(nèi)退出中國(guó)市場(chǎng)。

12、瑞幸咖啡美國(guó)上市

5月17號(hào),瑞幸咖啡在美國(guó)納斯達(dá)克上市。瑞幸咖啡計(jì)劃發(fā)行3000萬(wàn)份ADS,此次發(fā)行的ADS比原計(jì)劃的要多,加上綠鞋計(jì)劃,總共將募集資金6.9515億美元,市值42.53億美元。

13、盒馬鮮生全國(guó)首次關(guān)店

位于蘇州昆山吾悅廣場(chǎng)的盒馬鮮生門店將于5月31日閉店,這是盒馬開(kāi)業(yè)三年來(lái)首次關(guān)店。

14、德國(guó)零售巨頭ALDI落戶上海

世界500強(qiáng),德國(guó)零售巨頭阿爾迪中國(guó)首店6月7日正式開(kāi)業(yè)。因商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題,阿爾迪(ALDI)在中國(guó)叫“奧樂(lè)齊”。

15、每日優(yōu)鮮與騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作

6月13日消息,今日每日優(yōu)鮮與騰訊智慧零售宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。依托騰訊智慧零售“全觸點(diǎn)零售”的能力支持,每日優(yōu)鮮將正式啟動(dòng)“智慧營(yíng)銷”“智慧物流”“智慧供應(yīng)鏈”三位一體的“智鮮千億計(jì)劃”,加速推動(dòng)生鮮零售全價(jià)值鏈的數(shù)字化、智能化,計(jì)劃在三年內(nèi)成長(zhǎng)為千億規(guī)模的生鮮零售平臺(tái)。

16、蘇寧48億收購(gòu)家樂(lè)福80%股份

6月23日下午,蘇寧易購(gòu)(002024)公告稱,其全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份。本次交易完成后,蘇寧易購(gòu)將成為家樂(lè)福中國(guó)控股股東。家樂(lè)福集團(tuán)持股比例降至20%。

2019年下半年

1、永輝超級(jí)物種全國(guó)首次關(guān)店

7月4日,永輝超市(簡(jiǎn)稱“永輝”)旗下超級(jí)物種上海首家門店——五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店關(guān)店。該門店于2017年11月開(kāi)業(yè),至今不到2年時(shí)間。這也是超級(jí)物種首次關(guān)店。

2、三只松鼠上市

7月12日,互聯(lián)網(wǎng)零食品牌三只松鼠正式登陸A股市場(chǎng),在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,股票代碼300783,發(fā)行價(jià)14.68元。截止發(fā)稿前,三只松鼠股價(jià)上漲36.24%,報(bào)收20.00元,市值達(dá)到80.20億元。

3、“生鮮傳奇”完成數(shù)億元B+輪融

7月22日,安徽生鮮傳奇商業(yè)有限公司日前完成數(shù)億元B+輪融資,本輪融資主要用于開(kāi)店和供應(yīng)鏈建設(shè)。生鮮傳奇是國(guó)內(nèi)社區(qū)生鮮企業(yè),致力于成為“小區(qū)門口的菜市場(chǎng)”,為居民提供一日三餐所需食材和廚房用品。

4、人人樂(lè)“賣身”西安曲江文化

7月23日晚間,人人樂(lè)連鎖商業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布復(fù)牌公告:公司經(jīng)過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓后,國(guó)企曲江文化(西安曲江管委會(huì)控股)將持有人人樂(lè)20%的股份,42.86%的表決權(quán),成為人人樂(lè)的實(shí)際控制人。

5、小紅書(shū)下架

2019年小紅書(shū)被指筆記虛假、內(nèi)容涉黃,同時(shí)在華為、OPPO以及vivo等各大安卓應(yīng)用商店下架。2019年8月1日,小紅書(shū)發(fā)布聲明回應(yīng)下架稱,已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改,深入自查自糾,積極配合有關(guān)部門,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

6、COSTCO首店落戶上海

8月27日,中國(guó)大陸首家COSTCO(中文名:開(kāi)市客)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員超市在上海正式開(kāi)業(yè)。

7、阿里巴巴收購(gòu)網(wǎng)易考拉

9月6日,阿里巴巴以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉。收購(gòu)?fù)瓿珊?,網(wǎng)易考拉將并入天貓國(guó)際進(jìn)出口事業(yè)部(隸屬于大天貓三大板塊之一)。

8、馬云離任阿里巴巴

9月10日,馬云正式將阿里巴巴董事局主席職位交予阿里巴巴CEO張勇。馬云說(shuō):“青山不改,綠水長(zhǎng)流,我希望換個(gè)江湖,后會(huì)有期?!?/p>

9、麥德龍中國(guó)被收購(gòu)

10月11日晚間消息,麥德龍集團(tuán)、物美集團(tuán)和多點(diǎn)Dmall聯(lián)合宣布,物美就收購(gòu)麥德龍中國(guó)控股權(quán)已與麥德龍集團(tuán)簽訂最終協(xié)議。交易完成后,物美集團(tuán)將在雙方設(shè)立的合資公司中持有80%股份,麥德龍繼續(xù)持有20%股份。

10、京喜上線

10月31日,京喜App正式入駐微信一級(jí)入口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,上線首日帶貨6000萬(wàn)件。在雙十一期間,京東超過(guò)40%的新用戶來(lái)自京喜,京喜75%的新用戶來(lái)自低線級(jí)城市。

11、淘集集破產(chǎn)

12月9日,淘集集并購(gòu)重組失敗,正式啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。淘集集CEO張正平稱,公司并購(gòu)重組的確失敗了,投資人已經(jīng)簽了投資協(xié)議,但是在最后打款階段出現(xiàn)多次拖延;公司各賬戶被訴前保全,司法凍結(jié),特別是支付寶賬戶被凍結(jié),使得公司無(wú)運(yùn)營(yíng)資金;公司按照破產(chǎn)重整、破產(chǎn)清算兩條路來(lái)走。

12、呆蘿卜回歸

12月9日,生鮮電商呆蘿卜宣布回歸,今日起可正常下單。發(fā)布公告稱,“經(jīng)過(guò)十幾天的調(diào)整,呆蘿卜將于12月9日重啟百店,從發(fā)源地——合肥再度出發(fā),期待以全新的姿態(tài)服務(wù)廣大消費(fèi)者。此前,呆蘿卜曾遭遇資金鏈斷裂風(fēng)波,被曝欠款2.9億。

13、錢大媽完成D輪10億人民幣融資

12月26日,高榕資本C輪領(lǐng)投項(xiàng)目——廣州市錢大媽農(nóng)產(chǎn)品有限公司旗下社區(qū)生鮮連鎖品牌錢大媽正式宣布完成D輪融資,總交易金額近10億人民幣,融資完成后,錢大媽估值85億-100億元。

14、樸樸超市完成1億美元B+輪融資

12月26日,樸樸超市獲投1億美元B+輪融資。樸樸超市成立于2016年,是一家30分鐘即時(shí)配送的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)。品類包含:水果蔬菜、肉禽蛋奶、糧油調(diào)味、酒水飲料、休閑食品、個(gè)人護(hù)理、化妝品、清潔用品、日用百貨等,日常生活所需品類可一站式購(gòu)齊。

15、瑞幸推出無(wú)人零售機(jī) 想靠無(wú)人零售加速擴(kuò)張

2020年1月8日,瑞幸發(fā)布智能無(wú)人零售戰(zhàn)略,推出了無(wú)人咖啡機(jī)“瑞即購(gòu)”(luckin coffee EXPRESS)和無(wú)人售賣機(jī)“瑞劃算”(luckin popMINI)兩大智能終端,進(jìn)一步密布網(wǎng)點(diǎn)、輕化資產(chǎn)。不難看出,瑞幸在加速跑馬圈地的同時(shí),也有意縮減擴(kuò)張成本,選擇了成本更低的自助咖啡機(jī)和無(wú)人售賣機(jī),省去了高昂的門店租金和人工費(fèi)用。截止2019年底,瑞幸直營(yíng)門店數(shù)達(dá)到4507家,已完成年初設(shè)立的目標(biāo)。

總 結(jié)

對(duì)很多零售企業(yè)來(lái)說(shuō),2019年確實(shí)是艱難的一年,外部環(huán)境的干擾,以及內(nèi)部零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的乏力確實(shí)使新零售的發(fā)展遭遇了困境。

但是中國(guó)零售這一片紅海市場(chǎng),總有人看好進(jìn)入,也總有人搖搖頭無(wú)奈離開(kāi)。如亞馬遜等國(guó)外零售巨頭的相繼退出和賣身,又如德國(guó)零售巨頭ALDI、COSTCO對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的陸續(xù)推進(jìn)。

2019年的中國(guó)新零售看似涼涼,實(shí)則不涼,不過(guò)是熱度過(guò)后的夯實(shí)發(fā)展罷了。

首先,收購(gòu)整合成為傳統(tǒng)零售快速布局賽道的主要模式。如蘇寧對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨和家樂(lè)福的收購(gòu),以及對(duì)紅孩子、迪亞天天、OK便利的收購(gòu),完成了對(duì)母嬰連鎖,百貨,超市,便利店的全業(yè)態(tài)布局,再如麥德龍中國(guó)賣身物美,欲借多點(diǎn)Dmall技術(shù)合作彎道超車。在賽道看似越來(lái)越窄的情況下,實(shí)力傳統(tǒng)零售不斷收購(gòu)整合擴(kuò)張,通過(guò)技術(shù)賦能零售趕上新零售潮流,或許成為其主要擴(kuò)張模式,且由于大賣場(chǎng)收購(gòu)整合的飽和,未來(lái)在百貨、便利店業(yè)態(tài)可能會(huì)掀起更多的收購(gòu)、整合案例。

其次,新零售首次關(guān)店潮和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷交替演繹。盒馬、超級(jí)物種、7-Fresh等新一代新零售寵兒的首次關(guān)店是新零售探索下的臨時(shí)修整,正處于青春期的新零售行業(yè)在成長(zhǎng)中經(jīng)歷陣痛難以避免,正所謂不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見(jiàn)彩虹。而盒馬菜市、盒馬里等盒馬業(yè)態(tài)創(chuàng)新,以及七鮮生活和七范兒等7-Fresh業(yè)態(tài)創(chuàng)新則是目前經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整下的另辟新徑,核心仍然是為了滿足不斷變化的消費(fèi)者需求,通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)相結(jié)合,增加盈利空間。

再者,社區(qū)電商和生鮮電商正經(jīng)歷冰火兩重天。一邊是延續(xù)了2018年的創(chuàng)業(yè)公司倒閉潮,如淘集集破產(chǎn)、鮮生友請(qǐng)宣布倒閉、迷你生鮮暫停運(yùn)營(yíng)等,像呆蘿卜這樣的一批公司也瀕臨絕境。另一方面,像錢大媽、誼品生鮮、樸樸超市這樣的社區(qū)生鮮品牌獲得了高速增長(zhǎng),得到資本青睞。冰與火的結(jié)合一方面正揭示了社區(qū)生鮮賽道正處于洗牌期,而融資和資本的加持則加速了這一過(guò)程,同時(shí)也反應(yīng)出資本對(duì)該賽道下的商業(yè)模式的認(rèn)可,2020年仍然備受矚目。

在2020小康之年的初始,無(wú)人零售的火焰就被瑞幸再次點(diǎn)燃。不管是資本故事的再次豐富,還是瑞幸戰(zhàn)略下的合理推進(jìn),都在告訴我們,旁人認(rèn)為已經(jīng)涼透的無(wú)人零售,瑞幸正在用它的瑞幸速度向世人闡述無(wú)人零售的真正意義。

小編認(rèn)為,零售業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重的新一線和一線城市,使二三四線城市的下沉市場(chǎng)充滿希望。企業(yè)對(duì)于新零售的布局,往往都以新一線和一線城市為戰(zhàn)略支點(diǎn),忽略了數(shù)量龐大的下沉市場(chǎng),如盒馬等。在以下沉市場(chǎng)為主的拼多多等企業(yè)的思想啟蒙下,眾多企業(yè)已經(jīng)嗅到了下沉市場(chǎng)的商機(jī),紛紛布局下沉市場(chǎng),畢竟下沉市場(chǎng)充滿試驗(yàn)空間,一旦試驗(yàn)成功,又將是一片增長(zhǎng)高地。

正如狄更斯所說(shuō),“這是一個(gè)最好的年代,也是一個(gè)最壞的時(shí)代?!?,用這句話來(lái)形容2019年的新零售也不算錯(cuò)。畢竟每個(gè)零售人站的角度不一樣,看到的自然也是別樣的風(fēng)景,但小編選擇相信2020年會(huì)是一個(gè)最好的年代,且未來(lái)已來(lái),2020仍然值得期待。

加油吧,零售人!